Meta ha anunciado sus planes para introducir una opción de suscripción de pago sin anuncios para los usuarios de Facebook e Instagram en el Reino Unido, siguiendo la reciente orientación regulatoria.
En las próximas semanas, los usuarios mayores de 18 años recibirán notificaciones sobre la opción de continuar utilizando las plataformas de forma gratuita con publicidad personalizada o optar por pagar una tarifa mensual para eliminar los anuncios.
Detalles de la suscripción y opciones de pago
Esta medida responde a la directriz del Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), que ordena modelos comerciales de “consentimiento o pago” para servicios en línea que utilizan tecnologías de seguimiento, indicando que las alternativas pagadas deben tener precios razonables.
La suscripción tendrá un costo de £2.99 al mes en navegadores web o £3.99 en dispositivos iOS y Android para la primera cuenta, con tarifas con descuento disponibles para cuentas adicionales vinculadas a través del centro de cuentas de Meta. La compañía explicó que esta diferencia de precios refleja las tarifas de plataforma cobradas por Apple y Google.
Compromiso con la privacidad y el impacto económico
Si un usuario se suscribe, sus datos personales no serán utilizados para la segmentación de anuncios, reiterando que la compañía no vende datos personales a los anunciantes.
Meta afirmó que sigue comprometida con un internet basado en anuncios, pero considera que las suscripciones son una alternativa viable donde la regulación exige una mayor elección del usuario. La empresa argumentó que los anuncios personalizados generan retornos significativos para los negocios, con cada £1 gastado generando un promedio de £3.82 en ingresos.
La gigante tecnológica destacó que el entorno regulatorio del Reino Unido es “pro-crecimiento y pro-innovación”, contrastando con lo que describió como una “excesiva regulación” por parte de los reguladores de la Unión Europea, a quienes criticó por imponer reglas innecesariamente estrictas que, según ella, disminuyen la experiencia del usuario.
Además, Meta señaló el impacto económico más amplio de sus herramientas publicitarias en el país, afirmando que solo en 2024 impulsaron £65 mil millones en actividad económica y apoyaron a más de 357,000 empleos.
Según Reuters, la publicidad representó aproximadamente el 98 por ciento de los $164.5 mil millones en ingresos de Meta el año pasado, lo que convierte el cumplimiento de las normas de privacidad en un acto de equilibrio crítico para su crecimiento a largo plazo.